mayo 30, 2013

Hola a tod@s,

¿Alguien conocía la App de MailBox?, lo digo porque en cuestión de poco más de un mes ha sido valorada por 100 millones de dólares y comprada por DropBox. Si no os ha dado tiempo de conocerla es lo menos porque sus fundadores ya son millonarios.

MailBox se trata de una aplicación para iOS para la gestión del correo electrónico (sí, eso que dicen algunos que está en vías de desaparición).

Pero entonces ¿Dónde esta el valor añadido?, pues como todo el valor añadido es subjetivo. Según sus creadores, han ideado un novedoso sistema de gestión de carpetas por el cuál tendremos una gestión muy eficiente de nuestros correos. Esto es lo ellos transmiten y su éxito radica en que han conseguido que la gente lo perciba como tal. Mis felicitaciones por este trabajo.

Preguntémonos ahora ¿Y cómo lo han conseguido?, pues con una técnica de marketing utilizada hasta por el vendedor del mercadillo cerca de mi casa: “corra! compremelos que me los están quitando de las manos”, es decir, por la técnica de la escasez del marketing.

Esta técnica consiste en transmitir la idea al usuario de que tiene que comprar el producto lo antes posible puesto que las unidades son limitadas, para ello, antes del lanzamiento del producto debes generar filtraciones sobre como funcionará para ir generando expectativa positiva sobre el producto y conseguir la ansiada lista de espera.

En MailBox lo han hecho y muy bien. Durante meses atrás uno de sus socios fué filtrando la App y su funcionalidad a la red a través de una serie de vídeos de YouTube. (¿No os suena esta técnica para los productos de Apple?, seguro que sí)

¿Y que más tiene MailBox en cuanto a funcionalidad?, pues lo que venimos diciendo semanas atrás, una grata experiencia de usuario (User Experiencie) y una sencilla interfaz con un número básico funcionalidades pero de mucha utilidad.

En resumen, el éxito de esta compañia (ahora departamento de DropBox) ha sido un marketing inteligente y una aplicación de masas que gusta de ser utilizada.

Un saludo.