Una oportunidad más para los códigos QR y BIDI: ecommerce y cupones

Los códigos QR y Bidi están inmersos en una eterna lucha por convertirse en una tecnología de masas y no sólo de lead user (usuarios innovadores) como son hoy día.

Son muchas las campañas publicitarias que vemos con inserciones de éste tipo de etiquetas. Desde lápidas, hasta collares y tarjetas de visita para enlazar a información adicional al objeto que estamos viendo en ese momento.

Muchos son los pronósticos que hemos oído y leído en pro de esta tecnología, y sin embargo, aún no hemos detectado un uso real por parte de los usuarios. Quizás sea porque necesitamos de una aplicación específica en forma de lectores, o quizás sea porque la etiqueta Bidi sólo nos enlaza a una dirección Web, hecho que podemos hacer de mil formas distintas e igual de sencillas.

De hecho, sólo son empleados por el 10,5% de las empresas españolas como herramienta de marketing. Nueve de cada 10 que ya los utilizan lo seguirán haciendo, según un estudio de Selenus. Las empresas lo están utilizando en  un 45% para canalizar usuarios a su web, pero quizás, les falte ofrecer un contenido optimizado para smartphone y una mayor conexión con redes sociales.

Pero, ¿Este es el fin de esta tecnología?, puede que aún no.

El comercio electrónico sigue creciendo en España y en el resto del mundo con unos índices de crecimiento más que interesantes.  Así, y según varios análisis, un 44% de internautas han comprado de forma recurrente en el año 2012, cifrándose esta cantidad en más de 11 millones de usuarios. Más de un 14% comparado con el año 2010.

Y no sólo estamos hablando de e-commerce, sino también de m-commerce, el comercio electrónico desde dispositivos móviles, con unas tasas de crecimiento aún mejores, donde los cupones tendrán su pequeño granito de arena en estos crecimientos. Los cupones descuento se han utilizado desde hace mucho tiempo atrás con distintos formatos y parece que le ha llegado el momento de cambiar al mundo digital.

Es en este punto donde entran de nuevo las etiquetas QR y BIDI, pues puede ser que la última oportunidad que le quede a esta tecnología sea el hecho de utilizarse en catálogos a modo de cupones descuento para todo tipo de productos.

Un saludo.

 

 

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Sobre mí

Pascual Parada

Consultor de estrategia digital y de crecimiento. Apasionado de la estrategia y los nuevos modelos de negocios que surgen de la nueva economía digital

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