Twitter y Facebook a por el negocio de las apps

Facebook y Twitter promocionan el negocio de las apps

Las grandes compañías americanas tractoras de la economía digital nos muestran en la mayoría de las ocasiones por donde va a venir el negocio en los próximos años, y éste parece venir por la descarga de apps. Ads y Apps parecen ir de la manos más que nunca.

De esta forma, Facebook, Google, Twitter y Apple promueven la descarga de apps desde sus propias plataformas publicitarias. Por ejemplo, en el caso de la App de Facebook, todo parece indicar que sus usuarios ven con buenos ojos las recomendaciones publicitarias lanzadas por la compañía de Mark Zuckerberg, algo que se ve muy claramente en las palabras de del jefe de operaciones de la compañía Sheryl Sanderberg: “Estamos muy ilusionados por esta estrategia al ver los resultados de los consumidores”.

Desde que Facebook inició en Junio de 2012 su sistema de Ads (anuncios publicitarios), se han realizado más de 350 millones de descargas

Facebook cuenta con su propio App Center desde hace más de un año, pero el crecimiento ha sido realmente interesante desde que abrieron su App a la publicidad. Según el propio Zuckerberg, los resultados del primer trimestre del 2014 han sido espectaculares. Tanto es así, que desde su propia Web incitan a los desarrolladores a conseguir más descargas y mejorar su monetización gracias a los anuncios en su plataforma mobile.

Por su lado, Twitter no quiere quedarse atrás en este nuevo negocio y son varias las acciones estratégicas que está implantando en esta línea, la más actual es Mobile App Promotion. Como todos sabéis, Twitter compró la plataforma de Ads de MoPub en 2013, y desde ésta, Twitter ha lanzado toda una suite para desarrolladores desde la que ofrece herramientas de medición y targeting para mejorar la descarga de aplicaciones de terceros. De hecho, ya se han realizado varias pruebas en las que Twitter introduce un nuevo botón de descarga de Apps en su propio Timeline.

Pero esto no es todo, Twitter va a permitir a los desarrolladores de Apps detectar público objetivo a través de su timeline para que los anunciantes puedan presentar contenido relacionado, por ejemplo, si twiteas que estás en un concierto, Spotify podría lanzarte un tweet promocional para que te descargues su App. La descarga se realizará desde el propio timeline permitiéndote incluso abrirla.

Existen dos formas de promocionar tu App desde twitter:1) Basic App Card, una tarjeta básica formada por una pequeña imagen y una descripción que twitter toma directamente desde la Store, aunque se podría personalizar . 2) Image App Card, formato de mayor atractivo visual y mucho más personalizable. Además, sólo pagaremos por aquellos clicks que el usuario realice.

Esta opción de descarga directa de Apps de Twitter desde su propio Timeline se suma a la que conocimos hace poco sobre las pruebas que está realizando twitter de lanzar twits con un botón de carrito para poder realizar compras en plataformas de ecommerce.

Promocionar Apps desde Twitter
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Sobre mí

Pascual Parada

Consultor de estrategia digital y de crecimiento. Apasionado de la estrategia y los nuevos modelos de negocios que surgen de la nueva economía digital

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